التخطي إلى المحتوى

محركات البحث الأمثل – أو عملية تحسين موقعك في محركات البحث – هي عملية زيادة وضوح موقع الويب الخاص بك وإمكانية العثور عليه في محركات البحث, ويُعد هذا الأمر مهمًا لأنه يساعد محركات البحث مثل جوجل على تحديد محتوى موقعك بشكل أفضل, ويسمح له بعرض المحتوى الخاص بك للأشخاص المناسبين.

تم تصميم هذا الدليل ليسهل عليك فهم ما هو SEO وتطبيق مفاهيم SEO على موقع الويب الخاص بك.

الجزء الأول من دليل SEO و محركات البحث

كيف تعمل محركات البحث

لا تنخدع في التفكير بأن محركات البحث هي مؤسسات خيرية تقوم بالأشياء مجانًا لأنها ليست كذلك.seo جوجل و محركات البحث

إنها أعمال هدفها الأول هو كسب الكثير من المال, وفي الواقع تحصل جوجل على مليارات الدولارات كل عام من الإعلانات.

وإذا كنت تريد معرفة إستخدام الـ SEO, فستحتاج أولاً إلى فهم كيفية تحقيق أرباح لمحركات البحث.

لماذا تعلن الشركات على محرك بحث جوجل؟

ذلك لأن العديد من الأشخاص يستخدمون محرك بحث جوجل, مما يعني أن هناك الكثير من العملاء المحتملين.

لماذا يستخدم الكثير من الناس محرك بحث جوجل؟

السبب في ذلك هو أن محرك بحث جوجل يعرض دائمًا النتائج ذات الصلة جدًا, ونادراً ما يحتاج الناس إلى تجاوز الصفحة الأولى للعثور على ما يبحثون عنه.

ماذا يحدث إذا لم تُرجح جوجل نتائج البحث ذات الصلة؟

إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور على ما يبحثون عنه, فسوف ينتقلون إلى محركات البحث الأخرى.

ماذا يحدث عندما يبدأ الناس في إستخدام محركات البحث الأخرى؟

هذا يعني إنخفاض عدد الزيارات, ويعني عددًا أقل من العملاء المتوقعين المحتملين, وهذا يعني أن الشركات ستنفق إعلانات أقل على جوجل.

لن تدع شركة جوجل ذلك يحدث

إذا كنت تريد تصنيف صفحات الويب الخاصة بك جيدًا, فيجب أن توضح لـ جوجل أن المحتوى الخاص بك مناسب لما يبحث عنه الأشخاص.

لهذا السبب تستمر شركة جوجل بإنفاق ملايين الدولارات كل عام على تحسين خوارزميات محرك البحث وفهرسة صفحات الويب الخاصة بهم لضمان حصول المستخدمين على أفضل نتائج البحث وأكثرها صلة دائمًا.

وهذا يعني أنه إذا كنت ترغب في تصنيف صفحات الويب الخاصة بك جيدًا, فيجب أن توضح لـ جوجل أن المحتوى الخاص بك مناسب لما يبحث عنه الأشخاص, وهذا هو بيت القصيد من الـ SEO.

على الرغم من أن الطرق والخوارزميات التي تستخدمها جوجل لتحديد مدى ملاءمة الصفحة وأهميتها, لم يتم الكشف عنها للجمهور, فإن لدى المسوقين عبر الإنترنت فكرة عامة عمّا تبحث عنه جوجل خلال سنوات عديدة من الإختبار.

وتستند المعلومات والتوصيات التي سنشاركها معك في هذا الدليل إلى هذه النتائج وما هو مقبول عمومًا في SEO ومجتمع التسويق عبر الإنترنت.

الجزء الثاني من دليل SEO و محركات البحث

البحث عن الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية هي مصطلحات البحث أو العبارات التي يكتبها الأشخاص في جوجل ومحركات البحث الأخرى, للعثور على ما يبحثون عنه.

وتحتوي الكلمات المفتاحية المختلفة على أحجام بحث ومستويات منافسة مختلفة, ومن خلال إجراء بعض الأبحاث يمكنك معرفة مقدار الطلب على كل كلمة مفتاحية وما يبحث عنه عملاؤك المحتملون.

1 – إختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة

الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث ليس هو جعل الأشخاص عشوائيًا يذهبون إلى موقعك – ​​إنه يتعلق بجعل الأشخاص الذين يبحثون عن ما لديك لتقدمه للذهاب إلى موقعك بدلاً من الذهاب لموقع آخر.

ويميل الناس إلى الجشع أثناء مرحلة البحث عن الكلمات المفتاحية – فهم يحاولون إستهداف مجموعة من الكلمات المفتاحية, ولكن في النهاية لا علاقة لهم بأي منها.

تذكر أن الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث لا يعني جعل الأشخاص عشوائيًا يذهبون إلى موقعك – ​​إنه يتعلق بجعل الأشخاص الذين يبحثون عن ما لديك لتقدمه للذهاب إلى موقعك بدلاً من الذهاب لموقع آخر, لذلك المفتاح هو التركيز على كلمة مفتاحية واحدة أو كلمتين أولاً, ثم إستهداف المزيد من الكلمات المفتاحية بمجرد الحصول على المزيد من المحتوى وصفحات الويب على موقع الويب الخاص بك.

فقط فكر في بعض الكلمات المفتاحية التي تشعر أنها ذات صلة بعملك, ثم إستخدم مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل لمعرفة ما إذا كان من المنطقي إستهداف هذه الكلمات.

2 – مخطط الكلمات المفتاحية لدى جوجل

الكلمات المفتاحية ل جوجل ومحركات البحث واهمية Seo فيها
الكلمات المفتاحية لدى جوجل.

أداة الكلمات المفتاحية التي تتيحها جوجل, هي أداة مجانية يمكنك إستخدامها للحصول على نظرة ثاقبة على الكلمات المفتاحية للبحث.

فهو يوفر لك تقديرات تقريبية لمتوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية لأي كلمة رئيسية, فضلاً عن مستوى المنافسة لهذه الكلمات المفتاحية, وعلى الرغم من أن مستوى المنافسة يشير إلى عدد المعلنين الذين يتنافسون على كل كلمة مفتاحية, إلا أنه لا يزال يقدم رؤية قيمة حول مدى سخونة هذه الكلمات المفتاحية.

يمكنك توصيل الكلمات المفتاحية التي تضعها في الإعتبار, ومعرفة الشكل الذي تبدو عليه الأرقام للحصول على أفضل النتائج, ويجب عليك إستهداف الكلمات الرئيسية الأكثر إرتباطًا بعملك ولديها عدد كبير من عمليات البحث الشهرية, ولديها درجة منافسة منخفضة.

ويمكنك معرفة كيفية فتح حساب على جوجل والبحث عن الكلمات المفتاحية من خلال هذا الفيديو:

لتعرف على المزيد حول مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل إضغط هنا.

الجزء الثالث من دليل SEO و محركات البحث

تحسين موقع الويب الخاص بك

بمجرد إختيار الكلمات المفتاحية, فبالتأكيد حان الوقت لإعلام جوجل بأن موقع الويب الخاص بك مناسب لتلك الكلمات الرئيسية.

المفتاح مع SEO هو جعل موقع الويب الخاص بك ذا صلة بالأشياء التي يبحث عنها الأشخاص, لذلك إذا كان موقع الويب الخاص بك مخصصًا لمتجر الدراجات في سياتل, فستحتاج إلى إعداد موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن جوجل من ربط مصطلحات البحث بسهولة مثل “الدراجات” و “سياتل” بموقعك على الويب.

يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك إلى تحقيق ذلك – فهو يساعد جوجل في العثور على هذا الإتصال بين المحتوى الخاص بك والكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

1 – إختيار المجال

الدومين جوجل و محركات البحث واهمية Seo فيها

المجال هو في الأساس عنوان الويب, وهو ما يكتبه الأشخاص في شريط عناوين المتصفح للذهاب إلى موقع الويب, على سبيل المثال google.com هو نطاق Google.

سوف يلعب مجالك دورًا حيويًا في التسويق والعلامة التجارية لشركتك.

ويمكنك إختيار مجال يسهل تذكره ويمثل عملك, ومن المرجح أن ينقر الأشخاص على المجالات التي تبدو مشروعة من خلال نتائج بحث جوجل.

إن إختيار مجال لموقع الويب الخاص بك هو أول شيء يجب عليك فعله قبل الغوص في مُحسنات محركات البحث.

ولم تعد محركات البحث تستخدم الكلمات الرئيسية في النطاقات كعامل تصنيف, مما يعني أنه يمكنك التركيز على إختيار مجال يناسب عملك أو علامتك التجارية.

النطاقات الفرعية مقابل النطاقات المخصصة

يمكن أن تكون النطاقات الفرعية المجانية مفيدة أثناء البدء< ولكنها لن تساعدك في تحسين محركات البحث (SEO) مقارنةً بالنطاق المخصص, وتقوم شركة جوجل ومحركات البحث الأخرى بعرض صفحات الويب الموجودة تحت نطاق فرعي كجزء من موقع ويب واحد, مما يعني أن أي عمل لكبار المسئولين الإقتصاديين (SEO) تضعه سيكون ضئيلاً.

ومع مجال مخصص يصبح كل شيء واضح – كل الصفحات والمحتوى الموجود تحت المجال ملك لك, وهذا يعني أن الروابط والمحتوى وأي عمل لكبار المسئولين الإقتصاديين لديك له تأثير مباشر على موقع الويب الخاص بك.

أنواع المجالات

هناك نوعان من المجالات: نطاقات المستوى الأعلى العامة (gTLD), ونطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD).

من أمثلة gTLDs ما يلي: me – .mobi – .info – .biz – .org – .net – .com.

تتضمن أمثلة ccTLDs ما يلي: us. يعني الولايات المتحدة – ca. يعني كندا – uk. يعني المملكة المتحدة – eu. تعني الإتحاد الأوروبي.

وتعمل جميع نطاقات gTLD بنفس الطريقة ويتم التعامل معها على قدم المساواة من قِبل جوجل, لذلك لا يهم حقًا النطاق الذي تختاره, ومع ccTLDs سيكون لديك ترتيب زمني أسهل لعمليات البحث التي تأتي من أو تستهدف مناطقها.

2 – عناوين URL الصفحة

عنوان URL هو عنوان الويب لصفحة الويب, على سبيل المثال https://www.google.com/analytics هو عنوان URL الخاص بـ Google Analytics.

ويعد وجود عناوين URL للصفحات ذات الصلة والوصف أمرًا مهمًا, لأنه يخبر الأشخاص بما هي صفحتك, بالإضافة إلى ذلك توفر الكلمات الرئيسية في عناوين URL لصفحتك محركات بحث وفكرة حول محتوى الصفحة.

3 – عنوان العلامات

علامة العنوان هي ما تستخدمه محركات البحث كعنوان رئيسي لصفحة الويب الخاصة بك في صفحة نتائج البحث, وهو يخبر محركات البحث بما هي صفحتك, وهو أيضًا أول ما سينظر إليه الأشخاص عند تحديد نتيجة البحث التي يتم النقر فوقها.

وعلامة العنوان هي إشارة مهمة لكبار المسئولين الإقتصاديين ومساهم رئيسي في نقراتك.

العنوان هو أفضل الممارسات

العبارة القصيرة ذات الصلة تعمل بشكل أفضل كعنوان للصفحة, وتريد أن تبقي عنوانك أقل من 60 حرفًا.

العبارة القصيرة ذات الصلة تعمل بشكل أفضل كعنوان للصفحة, ويمكنك أيضًا محاولة تضمين كلمة رئيسية تصف محتوى صفحة الويب الخاصة بك, ومن المرجح أن ينقر الأشخاص إذا كان عنوانك يحتوي على ما يبحثون عنه.

وللتوضيح أكثر, إذا تم البحث من قِبل أي شخص في محركات البحث ووجدت بأن هناك جزء من العنوان غير ظاهر في نتيجة البحث, فلن يدخل لموقعك.

أنت تريد أن تبقي عنوانك أقل من 60 حرفًا لأن هذا سيُعرض على جوجل في نتائج البحث, للتأكد من حصولك على عنوان فريد لكل صفحة.

4 – وصف الصفحة

وصف التعريف هو ملخص قصير لما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك, وما لم تعثر جوجل على نص أكثر ملاءمة على صفحتك, ستعرض جوجل وصف التعريف الخاص بك مباشرةً أسفل العنوان (علامة العنوان) في صفحة نتائج البحث.وصف جوجل و محركات البحث واهمية Seo فيها

على الرغم من أن جوجل لم تعد تستخدم وصف

التعريف كإشارة لـ SEO, إلا أن وصف التعريف لا يزال مهمًا لأنه من المحتمل أن يكون أول ما يقرأه الناس عن عملك, لذلك على الرغم من أنها لا تساعد كثيرًا في ترتيبك, إلا أن لها تأثيرًا كبيرًا على زيادة عدد زيارات البحث العضوية وزيادة نسب النقر إلى الظهور لصفحتك.

الوصف هو أفضل الممارسات

ستعمل جملتان قصيرتان يشرحان صفحة الويب أو عملك على أفضل نحو, وتذكر أن الوصف الخاص بك لا يُستخدم للمساعدة في ترتيبك – إنه يدفع الأشخاص للنقر على عنوانك, ومن المرجح أن ينقر الأشخاص على عنوانك إذا أعجبهم ما يرونه في وصفك, لذا فإن جعل وصفك جذابًا وملائمًا سيكون الأكثر فعالية.

لا تعرض جوجل سوى الـ 160 حرفًا الأولى أو نحو ذلك من وصف التعريف الخاص بك في صفحة نتائج البحث, لذلك سيكون من الأفضل الإحتفاظ به تحت هذا الرقم.

5 – العناوين والمحتوى

كان المحتوى دائما هو النقطة المحورية لـ SEO.

تتضمن معظم إستراتيجيات تحسين محركات البحث مساعدة محركات البحث في تصنيف المحتوى الخاص بك, وجعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة.

عنوان العلامات

علامات العنوان هي ترميز HTML الذي يخبر المستعرضات بأنه عنوان, وستقوم محركات البحث بالبحث في عناوين صفحتك للتعرف على محتوى صفحتك, ويجب عليك إنشاء عناوين وصفية لجميع المحتويات النصية الخاصة بك, ويمكنك أيضًا تضمين الكلمات المفتاحية التي تحاول إستهدافها لجعل عناوينك أكثر صلة.

يتم تعيين علامات HTML من H1 إلى H6, التي تشير إلى العناوين إلى عناصر العنوان في منشئ الموقع.العلامات في جوجل و محركات البحث واهمية Seo فيها

H1 – عنوان الموقع

H2 – عنوان الصفحة

H3 – عنوان القسم

H4 – العنوان 1

H5 – العنوان 2

H6 – العنوان 3

 

يتم ترقيم علامات العناوين من 1 إلى 6 للإشارة إلى أهميتها – H1 أكثر أهمية من H6, ويمكّنك نمط العناوين على أي حال تريد, ولكن الإصطلاح هو إستخدام خطوط أكبر للعناوين الأكثر أهمية, وإستخدام خطوط أصغر للعناوين الفرعية.

أنت حر في إضافة أكبر عدد تريده من علامات العناوين.

وللحصول على أفضل النتائج, يجب عليك إستخدام العناوين فقط عندما يكون ذلك منطقيًا, وتؤدي إضافة عناوين في كل مكان إلى إرباك زوار موقعك ومحركات البحث.

المحتوى

المحتوى الذي نتحدث عنه هو النص الرئيسي الذي لديك على صفحتك, وهو العامل الأكثر أهمية بالنسبة لـ SEO, وفي النهاية المحتوى المفيد هو ما يبحث عنه الأشخاص وهو ما يولد إيرادات لمحركات البحث.

لذلك ما لم يكن لديك محتوى جيد, فلن يتم تصنيف صفحتك أبدًا.

وتحتاج إلى التأكد من أن كل صفحة من صفحاتك تقدم محتوى فريدًا وعالي الجودة, ولا تنتشر المحتوى أو تنسخه من الويب وتستخدمه كمحتوى خاص بك – ولا حتى من صفحاتك الخاصة – لأن جوجل تعاقب بشدة الصفحات التي تحتوي على محتوى مكرر, وكلما كان ذلك ممكنًا قم بتوفير محتوى إعلامي تعتقد أنه سيكون مفيدًا للزائرين.

وكلما أصبح المحتوى الخاص بك أكثر شيوعًا, كلما إرتفع التصنيف.

6 – الصور

في حين أن النصوص سهلة لمحركات البحث للزحف إليها ومعالجتها, فإن الصور ليست كذلك, وليس لمحركات البحث أي طريقة لتحديد الصورة التي تصورها, وكل صورة والإعتماد بشدة على كيفية ترميز الصورة على الموقع للحصول على هذه المعلومات, وهذا يفتح فرصة فريدة لتوجيه محركات البحث حول كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك.الصور في جوجل و محركات البحث واهمية Seo فيها

النص البديل

النص البديل هو ما يعرضه متصفحك بدلاً من الصورة ما إذا كان لسبب ما لا يمكن تحميل الصورة, بالإضافة إلى ذلك يعتمد الأشخاص المكفوفون وضعاف البصر على النص البديل الخاص بك للحصول على فكرة عما هو بداخل صورك.

يجب عليك تعيين نص بديل وصفي لكل صورة من صورك لأنه ليس فقط وظيفيًا, بل هو أيضًا المعلومات الرئيسية التي تستخدمها جوجل ومحركات البحث الأخرى لفك تشفير صورك.

الكلمات التوضيحية

بالإضافة إلى النص البديل, تحب جوجل إلقاء نظرة على النص القريب من الصورة, لمحاولة الحصول على مزيد من التفاصيل حول ما هي تلك الصورة, بإضافة للكلمات التوضيحية إلى صورك, يمكنك تقديم المزيد من المعلومات حول محتوى صفحتك إلى جوجل.

7 – نسخة الجوال

مع نمو عدد عمليات البحث من الأجهزة المحمولة, تركز شركة جوجل بشكل متزايد على مواقع الويب على الهواتف المحمولة, وهذا يعني أنه عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على الأجهزة المحمولة, يجب أن تظهر له نتيجة بحث موقعك إذا كانت متوافقة مع الجوال.

وستصنّف نتائج بحث جوجل المواقع التي تكون صديقة للجوّال أعلى من تلك التي ليست كذلك.

الجزء الرابع: إستراتيجيات SEO إضافية

1 – بناء وصلة باك لينك

يمثل عدد روابط صفحتك مؤشرا قويا على قيمة وجودة المحتوى الخاص بك.

الروابط هي عامل تصنيف مهم للغاية لـ SEO, وتقوم جوجل ومحركات البحث الأخرى بعرض الروابط إلى صفحتك من مواقع الويب الأخرى بإعتبارها تصويتًا بالثقة لمحتواك, وإذا كان الأشخاص يربطون بصفحتك, فهل يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا؟ يمثل عدد روابط صفحتك مؤشرا قوياً على قيمة وجودة المحتوى الخاص بك, وكلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قيمة كلما إرتفع التصنيف, وإليك هذا الرابط الذي يتحدث حول بناء وصلة (باك لينك), ويمكنك الدخول إليه من هنا.

في الوقت نفسه هناك روابط جيدة وروابط سيئة.

الروابط الجيدة هي التي لها صلة وذات مغزى.

إذا كنت متجراً للدراجات وحصلت على رابط من مجلة على الإنترنت حول الدراجات فهذا رابط جيد, وذلك لأن سياق الإرتباط منطقي ويوفر الرابط قيمة للقارئ, والروابط السيئة هي روابط عشوائية لا توفر أي قيمة.

بناء شبكة من الروابط الجيدة سيمنحك دفعة كبيرة على المدى الطويل.

يمكنك الوصول إلى موقع الويب الذي يتحدث عن نفس الموضوعات التي تود ربطها بك, ويمكن أن يكونوا مدونين أو مواقع مراجعة أو أي شخص لديه سبب وجيه للتحدث عنك.

2 – التدوين

التدوين هو أيضًا وسيلة رائعة لإطلاع عملائك على ما يحتاجون إلى معرفته.

والتدوين هو وسيلة رائعة لتوليد المزيد من الحركة والوعي لموقع الويب الخاص بك, ولا يهتم جوجل إلا بالمحتوى ذي الصلة والقيمة, وتتيح لك المدونة إدخال محتوى جديد بسهولة لتوسيع نطاق موقع الويب الخاص بك, بالإضافة إلى ذلك, كلما زاد جودة المحتوى لديك أصبح موقع الويب الخاص بك أكثر قيمة.

التدوين هو أيضًا وسيلة رائعة لإطلاع عملائك على ما يحتاجون إلى معرفته, ويمكنك كتابة منشور مدونة حول منتج جديد ثم مشاركة منشور المدونة هذا مع العملاء والأشخاص الذين تعرفهم من خلال البريد الإلكتروني والوسائط الإجتماعية, وهي طريقة رائعة لنشر الكلمة وجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

3 – نشاطي التجاري في Google

Google My Business

Google My Business هي خدمة مجانية يمكنك إستخدامها لإنشاء تواجدك عبر الإنترنت, وهو يساعد الشركات في العثور 

عليها بسهولة على بحث جوجل وخرائط جوجل, وهي أداة تسويق قوية للغاية.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *