التخطي إلى المحتوى

هناك العديد من أنواع الإعلان عبر الإنترنت, ولكن ما هي الأنواع التي يجب أن تستخدمها لشركتك؟ من الإعلانات المصوّرة إلى SEO إلى تكلفة النقرة, إليك دليلك الكامل للإعلان عبر الإنترنت.

1 – عرض الإعلان

الإعلانات المصوّرة هي نوع من الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت, وعادةً ما تُستخدم الصور والنصوص, وأشهر أشكال الإعلانات الصورية هي الشعارات والصفحات المقصودة (LP’s) والنوافذ المنبثقة, وتختلف الإعلانات المصوّرة عن الإعلانات الأخرى لأنها لا تظهر في نتائج البحث.

الأكثر شيوعًا يتم العثور على الإعلانات الصورية على مواقع الويب والمدونات, لإعادة توجيه إنتباه المستخدم إلى منتج الشركة من خلال العمل مع تجديد النشاط التسويقي, ويمكن أن تحقق الإعلانات الصورية نجاحًا كبيرًا وفقًا لـ “Digital Information World“, ومن المرجح أن يحوّل زوار موقع الويب الذين تتم إعادة إستهدافهم بالإعلانات المصوّرة بنسبة 70٪ على موقع الويب الخاص بك.

2 – محرك البحث والتسويق الأمثل (SEM) و (SEO)

SEM و SEO هما نوعان من الإعلانات عبر الإنترنت, والتي تعزز المحتوى وتزيد من وضوح الرؤية من خلال عمليات البحث.

  • SEM: بدلاً من الدفع مقابل الإعلان الفعلي, تدفع الإعلانات في كل مرة يقوم المستخدمون بالنقر فوق الإعلان على موقع الويب الخاص بهم, وتستفيد الشركات من خلال الحصول على معلومات محددة حول أسواقها.
  • SEO: للحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث, يستخدم المعلنون أساليب SEO المتعددة, مثل الربط وإستهداف الكلمات الرئيسية وأوصاف التعريف وإنشاء محتوى عالي المستوى سترتبط به المواقع الأخرى, في حين أن SEM هي إستراتيجية مدفوعة, إلا أن SEO هي عضوية, مما يجعلها نوعًا مطلوبًا من الإعلانات عبر الإنترنت.

3 – وسائل التواصل الإجتماعي

ليس هناك شك في أن الإعلان عبر وسائل التواصل الإجتماعي يستمر في النمو والتزايد كل عام, وتأمل هذه الأرقام: يوجد أكثر من 1.65 مليار حساب إجتماعي نشط على مستوى العالم مع مليون مستخدم إجتماعي نشط جديد للهاتف المحمول يتم إضافتهم يوميًا, وفقًا لإحصائيات الدعاية الإجتماعية لهوتسويت, وتضاعفت ميزانيات الدعاية عبر وسائل التواصل الإجتماعي في جميع أنحاء العالم, من 16 مليار دولار إلى 31 مليار دولار في العامين الماضيين وحدهما.

نوعان من وسائل الإعلام على الإنترنت و وسائل الإعلام الإجتماعية هي العضوية, وتقنية شفهية عبر الإنترنت, ويُعد وضع الإعلانات المدفوعة أو النشرات الدعائية أو القصص الدعائية طريقة شائعة للوصول إلى المزيد من المعلومات السكانية للشركة دون دفع حزمة, وكما ترى من الرسم البياني أدناه, يُعد فيسبوك و تويتر من أكثر منصات الوسائط الإجتماعية شيوعًا للشركات للوصول إلى العملاء المحتملين الجدد مع لينكد إن, وهو طريق شهير لمبيعات B2B.

الإعلان عبر الإنترنت

4 – الإعلان الأصلي

هل سبق لك أن لاحظت تلك الإعلانات التي ترعاها في أسفل المدونات أو المشاركات فيسبوك؟ يمكن أن يكونوا “قراءات أخرى موصى بها” أو “أشخاص آخرون يحبونهم” مع أمثلة مقترحة للمستخدمين للنقر عليها, وهذا هو الإعلان الأصلي.

5 – الدفع بالنقرة (PPC)

تشرح إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) مفهومهاً بالإسم, وهذه هي الإعلانات التي يدفعها المعلنون فقط عندما ينقر المستخدم عليها, مما يسهم في قوة تكلفة النقرة كأداة, وإذا تم عرض الإعلان من قِبل 100 شخص ونقر شخص واحد فقط على الإعلان, فإن تكلفة الإعلان تدور فقط حول الشخص الذي نقر, وعادةً ما تكون إعلانات PPC نصية مع صورة صغيرة إن وجدت, وضع في إعتبارك أن 64.6٪ من الأشخاص ينقرون على إعلانات جوجل عندما يتطلعون إلى شراء عنصر ما عبر الإنترنت.

6 – تجديد النشاط التسويقي

يعد تجديد النشاط التسويقي (أو إعادة الإستهداف) نوعًا من الإعلانات عبر الإنترنت التي تفعل ما تفعله بالضبط, وهذه التقنية القائمة على ملفات تعريف الإرتباط تتابع حرفيًا المستخدم عبر الإنترنت من أجل تجديد نشاطه / إعادة تسويقها مرة أخرى, وتشير الإحصاءات إلى أن 2٪ فقط من حركة المرور على شبكة الإنترنت تحول في الزيارة الأولى, مما يعني أن 98٪ من المستخدمين يغادرون دون تحويل على الفور, ويتم إستهداف هؤلاء المستخدمين بمجرد مغادرة الموقع من خلال رؤية تلميحات خفية (إعلانات), لتذكيرهم بإهتمامهم السابق.

7 – التسويق التابع (بالعمولة)

التسويق التابع هو الترويج لمنتج الشركة مع كسب عمولة مقابل كل عملية بيع تم إجراؤها, وهي في الأساس إتفاقية إعلان لجهة خارجية بين المعلن والناشر والمستهلك, ويتم إعتماده على نطاق واسع مع المدونين الذين لديهم أعداد كبيرة من المتابعين ويتطلعون إلى الحصول على دخل سلبي.

8 – إعلانات الفيديو

تزداد شعبية إعلانات الفيديو خاصة مع جيل الشباب من المستهلكين, وذكرت BI Intelligence أن الفيديو الرقمي سيصل إلى ما يقرب من 5 مليارات دولار من عائدات الإعلانات, وبأعلى معدل نقر إلى الظهور 1.84٪ من أي تنسيق رقمي, وإحصائيات لا تكذب, كما ان 55٪ من المستهلكين يشاهدون مقاطع الفيديو بالكامل, بينما يريد 43٪ منهم رؤية المزيد من محتوى الفيديو من الأسواق.

ومع كون أن يوتيوب هو النظام الأساسي الأول لمقاطع الفيديو, فقد قاموا بالفعل بتنفيذ إستراتيجيات إعلانات الفيديو لمستخدميهم, باستخدام طريقة الدفع لكل نقرة (PPC), وتدفع الشركات فقط عندما يتعامل شخص ما مع إعلان, ومن خلال الإستهداف والتحليلات والتخصيص, وتتدفق الشركات على نوع إعلان الفيديو, وتقارير HubSpot أن 48٪ من المسوقين يخططون لإضافة يوتيوب لإستراتيجية المحتوى الخاصة بهم في العام المقبل.

الأنسب لإحتياجاتك الإعلانية على الإنترنت

مهما كانت إحتياجاتك الإعلانية عبر الإنترنت فهناك حل لعملك, وأنت لست مستعدًا لإنفاق أي أموال حتى الآن؟ ابدأ بإستخدام وسائل الإعلام الإجتماعية أو الإستراتيجية لتحسين محركات البحث.

وإذا كنت مستعدًا لنقل الإنفاق الإعلاني إلى المستوى التالي, فجرب أحد هذه الأنواع من الإعلانات عبر الإنترنت:

تكلفة النقرة أو الإعلانات الصورية أو تجديد النشاط التسويقي أو SEM أو إعلانات الوسائط الإجتماعية المدفوعة أو إعلانات الفيديو, وتساعد الحلول الإبداعية مثل Undertone, وهي أكبر العلامات التجارية على إصدار بيانات عبر الإنترنت بإستخدام تقنية مبتكرة بإستخدام أنواع متعددة من الإعلانات عبر الإنترنت.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *